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复盘618大战:行业天平逐渐倾向自营电商

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工程款配资 在直播带货的新业态搅动之下,这些“老牌”电商们将何去何从?又会发生怎样的进化?

来源 | 一点财经

邱 韵|作者

严 睿|编辑

今年的618年中大促,电商业的竞争看点颇多。

“OMG,买它!买它!买它!”类似的直播购物出现在了每一个平台上,尤其在抖音、快手加入618混战之后,电商直播的形态似乎就成了大势所趋。

工程款配资 随着小程序、直播等新形态的出现,电商呈现明显的去中心化趋势,为越来越多的机构和个人所涉猎。但一面是电商流量去中心化,一面是亚马逊在国际市场得到认可,这就是国内“老牌”电商所面临的现实。

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去中心化与自营电商

作为618战场的初始参赛者,开启618的京东以及与之缠斗数年的苏宁,均在不断延伸自己的触角,朝着全场景、全品类的方向生长。

工程款配资 而2018年才参战618的阿里系,今年声势更为浩大;2019年以“百亿补贴”和苹果手机入局的拼多多,今年再接再厉;快手、抖音,由视频领域正式进军电商领域,尤其是抖音,其所隶属的字节跳动在618前成立专门的电商事业部……

工程款配资 不管是“原住民”,还是后来者,它们不约而同地把目光投向了直播——直播这一于2019年才开始全面爆发的电商新玩法,如今成为所有电商的标配。

中国互联网络信息中心数据显示:截至2020年3月,直播用户规模达到5.6亿,也就是说我国40%的人、62%的网民都是直播用户。其中,电商直播受疫情影响,在今年异常火爆,用户规模已达到2.65亿人。

近年来,电商行业呈现出去中心化之势,直播这一玩法的出现是电商去中心化的又一表现。

工程款配资 此前,哪怕是在淘宝这样分散的平台上,虽然商家、客服分散,但其在支付、物流等方面仍然呈现“集中”之势。而现在,通过小程序、直播工具,个人、商家和品牌可以建设自己的电商渠道。


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